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【电商快评】抖音、快手等“牵手”央视春晚 互联网企业脱虚向实_全球速递

2023-01-18 16:18:12 来源:网经社


(相关资料图)

1月16日,抖音、快手和视频号陆续宣布与央视春晚达成合作。1月17日,微博也宣布成为2023年中央广播电视总台春节联欢晚会官方短视频内容合作伙伴(详见网经社专题:http://www.100ec.cn/zt/dyhb/ )。

观点一:短视频当道央视春晚迎来多渠道转播时代

截至1月18日,央视春晚仍未公布今年春晚独家互动合作伙伴。但延续了2022年多渠道合作的形式。对此,网经社电子商务研究中心数字生活分析师陈礼腾表示,2023年,央视春晚通过与抖音、快手、微信视频号、微博等多个平台合作的进行多渠道转播。这背后或与用户的观影习惯的改变有关。随着短视频平台的兴起,抖音、快手等平台逐渐成为用户观看视频的首选之一。据《中国互联网发展状况统计报告》最新数据显示,截至2022年上半年,我国短视频用户规模达到9.62亿人,占网民整体的91.5%。央视春晚的多方合作,丰富了用户的观影渠道,或有进一步提升春晚的收视率。

观点二:降本增效背景下春晚红包或退出历史舞台

央视春晚作为一个汇集数亿流量的超级IP,在过去备受互联网企业青睐。微信成为2015年央视春晚独家新媒体互动平台,投放红包金额5亿元;支付宝" target="_blank">支付宝成为2016年央视春晚独家新媒体互动平台,投放红包金额8亿元;淘宝成为2018年央视春晚独家互动合作平台,投放红包金额6亿元;百度成为2019年央视春晚独家网络互动平台,投放红包金额9亿元;快手成为2020年央视春晚独家互动合作伙伴,投放红包金额10亿元;抖音成为2021年央视春晚独家红包互动合作伙伴,投放红包金额12亿元;京东成为2022年央视春晚独家互动合作伙伴,投放红包金额15亿元。

陈礼腾认为,平台的红包投放均有明确的目的。如2015年春节,微信意在追赶支付宝;2021年的春节,抖音瞄准了支付;2022年春节,京东意在开拓下沉市场等。而互联网流量见顶,爆发式增长已很难实现,红包赞助的效果也日渐式微。且2022年以来,几乎所有互联网企业都在追求降本增效,公司战略和未来发展上都有了新的逻辑,他们需要把“钱花在刀刃上”,而不是像过去广撒网的形式。

网经社电子商务研究中心特约研究员、鲍姆企业管理咨询有限公司董事长鲍跃忠则表示,春节红包是企业的一个营销战略。今年来看,互联网企业有两个方面的问题,第一是业绩吃紧,业绩压力比较大。第二是我在今年的环境,总的来看,国家整顿这些平台企业,目前对平台企业还是规范引导发展的。所以在这样的一种大的环境下,也不适合平台企业再去太出风头。

观点三:脱虚向实互联网企业要“面子”更要“里子”

陈礼腾表示,从2022年互联网企业各种降本再到缺席2023年央视春晚红包活动,都透露出一个明显的方向。互联网企业已经走在脱虚向实的道路上。和过去大肆传播为撑起“面子”相比,未来更专注于踏踏实实围绕公司业务做好产品,为用户提供更有价值、更个性化的服务。

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