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摘要:对于许多中国消费者而言，打开平台获取新品测评、护肤tips、妆容教程等潮流讯息，再从平台电商的短视频购物车、直播间或抖音商城下单，正在成为他们的美妆购物习惯。在此趋势下，各类美妆品牌也加速入驻，助力其成为“美力”日益汇聚的新平台。

报告显示，防晒和功能产品有巨大的市场潜力，高客单产品以加入昂贵的成分提升客单价。以功能为切入点进入细分赛道，例如听研补水为切入点，引用水光技术，打造即雾水光仪，更多细分赛道还有清洁、无痛、导入、激光等。品牌利用网红单品+模式打造彩妆套装，利用套装连带作用拓展商品或品类，同时提升品牌客单价。